Zmiany w polskim SEO SEM w 2015? – poznaj opinię 37 polskich specjalistów

Większe zaangażowanie w kampanie content marketingowe, rosnący udział rynku mobilnego, a może w końcu wprowadzenie protokołu HTTPS jako standardu w komunikacji klient-serwer? O to, co będzie miało kluczowy wpływ na rozwój naszego rynku w 2015r. spytałem przedstawicieli polskiej branży SEO/SEM.

Myślę, że w 2015r. do pojęcia content marketingu dojrzeje cały rynek, ale będzie to równoznaczne ze wzrostem kosztów jego obsługi. Poza tym spodziewam się, że SEO/SEM dostrzeże potrzebę szlifowania kompetencji w zakresie UX, aby sprostać oczekiwaniom klientów, którzy konsumują coraz więcej treści w internecie, ale mają na to coraz mniej czasu.

Nie będę zaskoczony, jeśli w ciągu kilku kolejnych miesięcy w Polsce pojawi się spóźniony Pigeon Update, który przewróci wyniki lokalne do góry nogami.

Nowy rok będzie na pewno sporym wyzwaniem dla wielu z nas. Jak wielkim? Odpowiedzi szukajcie w prognozach 37 specjalistów.

Marta Gryszko – www.lexy.com.pl/blog/

Ewelina Choroba – www.fineperformance.pl 

Łukasz Trześniewski – lukaszt.pl

Nowy rok bez zwątpienia po raz kolejny podniesie poprzeczkę dla Polskiej branży SEO. O ile same podstawy pozostaną bez zmian, to wydaje się, że wiele agencji oraz samodzielnych pozycjonerów już niemal całkowicie postawi na wysoką jakość, dywersyfikację oraz napędzanie naturalnego pozycjonowania. Osobiście rozglądam się również dodatkowo za czynnikami rankingowymi, które są pomijane lub też nie zostały jeszcze odkryte. W ciągu ostatniego roku w wynikach wyszukiwania miało miejsce sporo dziwnych, nielogicznych z punktu widzenia SEO, sytuacji i jako, że nie wierzę w przypadki planuję uruchomienie kolejnych testów, których celem jest obalenie oraz potwierdzenie wszelkich domysłów. Wydaje się, że coraz większy wpływ na wyniki ma samo zachowanie użytkowników w trakcie wyszukiwania i nie mówię tutaj tylko o CTR, który wydaje się być malutką częścią procesu rankingowania stron.

Znacznie częstsze oraz płynniejsze aktualizacje algorytmów Google wprowadzają z początku większe zamieszanie jednak dają również dodatkowe możliwości aby SEOwcy mogli nareszcie rozpracować zasady jakie nimi rządzą i zyskać przewagę.

Podsumowując, poza próbami lepszego zrozumienia algorytmów kolejny rok na pewno będzie rokiem wzmacniania konwersji, większej troski o użytkowników, nacisku na naturalne pozycjonowanie i budowanie wartościowych stron, które mają sens znajdować się wysoko w rankingu.

Marek Płatek – +Marek Płatek

Polski rynek SEO jest mały i z trudem nadąża za rozwojem globalnego SEM. W ubiegłym roku wiele mówiło się o content marketingu, ale rynek wydawców jest jeszcze bardzo skromny i na tym polu mamy wiele do nadrobienia.

Otwarte pozostaje pytanie, czy czynniki behawioralne będą realnie (i oficjalnie) wpływać na ranking wyszukiwarki? Czy kult linka w końcu osłabnie? Jeśli nie, to większość z nas może spać spokojnie. Jeśli tak, czeka nas prawdziwa rewolucja.

Paweł Strykowski – www.whitepress.pl

Ostatnie dwa lata były bardzo dynamiczne w polskim SEO. Mam wrażenie, że większość firm i klientów jeszcze nie dostosowała się do zmian i dalej „pozycjonują”. Dlatego myślę, że rok 2015 to będzie zmiana przede wszystkim mentalna. Zostaną od nowa zdefiniowane zasady współpracy pomiędzy firmą a klientem, spisane nowe umowy, które będą oparte na zaufaniu i nowych wskaźnikach. Rok 2015 przyniesie:
• rezygnację wielu małych firm z abonamentowych usług pozycjonowania (będą za drogie),
• przekształcenie firm SEO w agencje interaktywne,
• zwiększenie ważności czynników behawioralnych przez Google,
• coraz droższy content marketing, ale też coraz lepszy – mniej zepsuty przez SEO,
• zakończenie ery precli, stron zapleczowych.

Piotr Olencki – MAGNES.PL

Rok 2015 zapowiada się bardzo ciekawie. Google zaczyna powoli odchodzić od represyjnej polityki i coraz większy nacisk kładzie na jakość stron. Daje to jeszcze większe pole do popisu dla pozycjonerów i szansę na wykazanie się zdolnościami copywriterskimi oraz wiedzą o funkcjonalności stron.

Jakub Brożyna – seosklep24.pl

Mateusz Markiel – +MateuszMarkiel

Maciej Lewiński – www.akademiaanalytics.pl

Moje SEO ogranicza się do mierzenia zachowań użytkowników, z tego źródła ruchu, na stronach www. Szczerze trudno mi odpowiedzieć rzetelnie na pytanie jakie zmiany operacyjne czekają SEO w 2k15. Jednak analizując dane w Google Analytics zauważam coraz cześciej zajwisko przenikalności użytkowników między różnymi kanałami marketingowymi. W 2k15 musimy być bardziej świadomi, że SEO to część czegoś większego. Raport ścieżek wielokanałowych w Google Analytics pokazuje to dosadnie.

Przenikalność między różnymi kanałami marketingowymi bierze się z wielu różnych czynników. Według mnie najbardziej znaczącym czynnikiem – w dzisiejszych czasach – jest wieloekranowość, czyli zjawisko posiadania przez użytkownika więcej niż jednego urządzenia z dostępem do Internetu (laptop w domu i w pracy, smartphone, tablet itp.). Zatem wszechobecność Internetu powoduje zatarcie się dwóch światów, offline i online i powstaniu jednego hybrydowego świata.

IMHO w roku 2k15 powiniśmy skupić się na mierzeniu efektywności SEO znacznie szerzej – we wspomnianej przeze mnie hybrydzie. Już od 2k14 samo Google nakłania nas do takiego myślenia, wprowadzając na rynek nową wersję Google Universal Analytics, która daje nam nieograniczone możliwość śledzenia użytkowników np. za sprawą Mesurement Protocol oraz opcjonalnie mierzenia konwersji offline w AdWords.

Szymon Słowik – takaoto.pro

Wydaje mi się, że w 2015 roku agencje SEO powinny dążyć do poszerzenia oferty. Widzę coraz większe zapotrzebowanie na edukację klientów. Z tego względu więcej agencji i specjalistów będzie oferować szkolenia SEO. Konieczne będzie łączenie strategii SEO z innymi działaniami (inbound marketing, PPC, media społecznościowe) i dywersyfikacja źródeł ruchu. Wygrywać będą ci, którzy będą potrafili tworzyć spójne strategie wykorzystujące content marketing, pozyskiwanie linków, analitykę i optymalizację stron pod kątem konwersji, budowanie autorytetu marki,
monitoring mediów społecznościowych oraz działania reklamowe w Google i na Facebooku. Ostatecznie dla biznesu liczy się pozyskanie jakościowego, dobrze konwertującego ruchu przy możliwie najniższym koszcie konwersji. Uzależnienie od wysokich pozycji dla kilku kluczowych fraz może okazać się niewystarczające.

Czekam również aż rynek dostrzeże potencjał SEO w mobile. Użytkownicy korzystający z wyszukiwarki za pomocą smartfona zachowują się trochę inaczej (inny rozkład CTR) niż w przypadku desktopów. Również inaczej konsumują treści. Jednocześnie jedno z większych wyzwań w nadchodzącym roku dla całej branży (zarówno specjalistów SEO, jak i klientów oraz samego Google) może stanowić rosnąca popularność aplikacji mobilnych. Internauci będą spędzać coraz więcej czasu w aplikacjach serwisów społecznościowych, a nie na stronach www odnajdywanych przez wyszukiwarkę. Z pewnością w 2015 roku wiele się będzie zmieniać. To będzie niezwykle ciekawe 12 miesięcy.

Marcin Wsół – www.marcinwsol.pl

W przypadku reklamy PPC możemy liczyć na pojawienie się nowych funkcjonalności pozwalających na precyzyjne dotarcie z unikalnym przekazem do potencjalnego klienta. Szybkość wykorzystania nowych możliwości będzie stanowić o przewadze konkurencyjnej firm. Z kolei w przypadku pozycjonowania możemy spodziewać się kolejnych aktualizacji algorytmu wyszukiwarki Google, które będą wymuszać na pozycjonerach zmianę podejścia do tematu, co obserwujemy już teraz. Pozytywny lub negatywny wydźwięk tych zmian będzie zależał od tego, jak one przełożą się na przyszłe zachowania użytkowników oraz samych reklamodawców.

Tomasz Rachwał – kiss-me.info.pl

To „niedobre” Google z roku na rok stara się by koszty pozycjonowania wzrastały w zastraszającym tempie. Wiele firm jak widać nie nadąża za szybkimi zmianami algorytmu, a część osób z branży dodaje do swojej oferty szkolenia bądź całkowicie rezygnuje z pozycjonowania na rzecz AdWords, audytów bądź wcześniej wspomnianych kursów i szkoleń. Z jednej strony możemy narzekać na Google z powodu coraz słabszych wyników, z drugiej wykonało kawał dobrej roboty. Odpadają najsłabsi na rynku, których nie stać na testy i wdrażanie nowych rozwiązań. Era katalogowania czy tak zwanych precelków już dawno za nami. SEO w 2015 roku pewnie jeszcze bardziej pójdzie w stronę kompleksowych usług związanych głównie z social marketingiem o wiele szerszym niż tylko popularny Facebook czy Twitter.
Z roku na rok możemy obserwować coraz większą ilość odwiedzin z urządzeń mobilnych, myślę, że tutaj czekają nas największe zmiany, nawet pracownicy Google niejednokrotnie podkreślali, że przyszłość leży w rozwiązaniach mobilnych i tak jest, jeśli spojrzymy na % odwiedzających na Zachodzie, wdrażanie nowych jednostek reklamowych w AdSense czy nowe opcje w Webmaster Tools związane z urządzeniami mobilnymi.
Ja osobiście mam nadzieję, że ten rok przyniesie także nową konkurencję dla wyszukiwarki Google w naszym kraju. Póki co nic na to nie wskazuje, ale pożyjemy zobaczymy:)

Mateusz Dela – blog.fikas.pl

W mojej opinii nadchodzący 2015 rok w branży SEO to jeszcze więcej zawirowań ze strony Google w postaci coraz częstszych i bardziej dotkliwych aktualizacji algorytmu w celu zniechęcenia do działania zarówno osób zajmujących się SEO jak i Klientów końcowych. Ale ma to również pozytywne aspekty – wyklaruje się ilość świadomych Klientów, którzy docenią dobre praktyki SEO (poparte stety/niestety większymi budżetami niż 200/300zł miesięcznie) i polecą dalej usługi sprawdzonych agencji SEO.

Od strony technicznej – zakładam, że pozycjonerzy jeszcze bardziej będą zmuszeni poszukiwać bardzo unikalnych miejsc do umieszczenia linka, co będzie wiązało się ze znacznie wyższymi kosztami, ale powinno iść w duchu idei, jakość a nie ilość. Ponadto, będzie coraz bardziej upowszechniała się forma rozliczenia w formie ryczałtu, dzięki czemu dobre agencje będą miały możliwość świadczenia kompleksowej obsługi Klienta w zakresie marketingu internetowego – co wszystkim wyjdzie na dobre.

Bartosz Olejniczak – seoway.pl

# 1. Wyszukiwanie za pomocą urządzeń mobilnych rośnie w olbrzymim tempie. Już dziś 50% ruchu na stronach stanowią użytkownicy telefonów i tabletów. Z tego względu w 2015 roku czekają nas spore zmiany w zakresie mobilnego SEO

Jest to istotniejsze, że Google mocno wspiera użytkowników urządzeń mobilnych (przyjazne ikony dla telefonów przy wynikach wyszukiwania, dodanie sekcji mobilnej w Google Webmasters) i będzie karać spadkami w indeksie wszystkich, którzy nie dostosują się do nowych standardów.

A wciąż jest ich wielu. Rynek pełen jest firm, które nie zoptymalizowały swoich stron i już niedługo przekonają się one jak wielkim było to błędem.

# 2. Prym będzie wiodło tzw. User experience (UX), a popularność zyskają strony przychylne internautom i łatwe w obsłudze. Jest to możliwe ponieważ algorytmy wyszukiwarek potrafią określać już stopień zainteresowania użytkowników dana stroną i na tej podstawie coraz częściej oceniają wartość całej witryny.

W nowym roku czynniki behawioralne będą tożsame z całym SEO, a najważniejszym elementem tego połączenia stanie się satysfakcja użytkownika.

Z tego względu walkę o klienta wygrają Ci, którzy znajdą złoty środek między jak najlepiej zoptymalizowaną ścieżką konwersji, wartościową treścią w oryginalnej formie a „odchudzeniem” strony mobilnej do niezbędnego minimum.

# 3. Duże znaczenie zyska tzw. pozycjonowanie lokalne,

Niemały wpływ na nowy trend mają użytkownicy urządzeń mobilnych, którzy kierują do wyszukiwarek coraz bardziej konkretne i krótkie zapytania. Zgodnie z ich potrzebami poszukując specyficznych produktów wystarczy, że wpiszemy ogólne hasło (fryzjer, piekarnia, dworzec), a wyniki dostosują się do naszej lokalizacji.

# 4. Content marketing odegra jeszcze większą rolę dla SEO niż miało to miejsce w 2014 i stanowić będzie niezbędny w każdej firmie element pozyskiwania ruchu z wyszukiwarek.

Użytkownicy powoli mają dosyć ogólnikowych wpisów, oczekują spersonalizowanego kontaktu i rozwiązań na niszowe problemy.

Zrealizowanie tych potrzeb będzie możliwe dzięki łatwiejszemu dostępowi do danych dotyczących użytkowników i wprowadzeniu lifecycle i context marketingu.

# 5. Rozliczenia za efekt, czyli tzw. top 10 odejdą w niepamięć. Większość z klientów zaczęła sobie zdawać sprawę, że rozliczanie za top jest mało miarodajne i nieopłacalne.

Częściej wykorzystywane będą abonamenty godzinowe i rozliczenia za ruch na stronie, a właściciele witryn powinni stać się ważną częścią procesu pozycjonowania.

# 6. Większy podział na specjalistów od linkbuldingu i optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek (w tym UX) jest bardzo prawdopodobnym skutkiem wyżej wspomnianych zmian.

Elastyczni eksperci, którzy albo chętnie współpracują z innymi specjalistami i poszerzają swoje horyzonty staną się bardzo chodliwym towarem na rynku.

# 7. Duży ruch z darmowych zapytań otrzymają serwisy z unikalnym i przydatnym contentem – rola całej reszty zostanie zmarginalizowan przez Knowledge Graph.

W mojej ocenie będzie to jeden ze strategicznych celi Google w 2015 roku. Dzięki temu użytkownicy, bezpośrednio pod swoi zapytaniem, otrzymają konkretne odpowiedzi na proste pytania oparte na faktach (ile litrów ma galon?), bardziej skomplikowane  pochodzące m.in. ze stron z poradnikami krok po kroku, a tym samym informacje staną sie bardziej wiarygodne.

Większość branż będzie musiała dostosować się do nowego porządku. W przeciwnym razie Knowledge Graph będzie powoli „zabijać” serwisy żyjące wyłącznie z ruchu z Google (np. serwisy z pogodą, kalkulatory walut, strony z filmami i tekstami piosenek).

Paweł Rabinek – www.redseo.pl

SEO przeszło długą drogę zmian w ostatnich 4 latach i myślę, że rok 2015 to będzie kontynuacja tych zmian, zarówno po stronie wyszukiwarek jak i webmasterów. Dotychczasowe „szare” działania pozycjonerskie przestają być skuteczne i SEO coraz bardziej rozwarstwia się pomiędzy całkowity Black Hat i White Hat. Nie ma już miejsca dla tych, którzy chcą być trochę „white”, a trochę „black” bo to po prostu już nie działa.

Podejrzewam, że w roku 2015 coraz większy udział będzie miała lokalizacja i personalizacja. To pociąga za sobą także użytkowników mobilnych, a to z kolei wymusza optymalizację oraz dostępność strony (responsive web design) i jej szybkość działania.

Kto jeszcze nie ma mobilnej strony, dobrze zoptymalizowanej pod kątem SEO, użyteczności i szybkości działania, ten powinien właśnie poświęcić rok 2015 na nadgonienie zaległości. Do tego dochodzi także dobra optymalizacja SEO i użyteczności stron docelowych. Niby jest to oczywiste i są to podstawy, jednak wciąż zdecydowana większość firm skupia swoje działania na nieskutecznych „szarych” metodach, całkowicie pomijając podstawy.

Michał Bąk – www.majkb.com

Jak będzie wyglądał SEO/SEM dla e-commerce w 2015? Z pewnością powinniśmy większą uwagę poświęcić kilku czynnikom:

• content – tworzenie wartościowych treści jako nadrzędny punkt naszej strategii. Nie możemy już tylko się reklamować, tak jak to było jeszcze do niedawna (coraz większa ślepota na wszelkiego rodzaju przekazy reklamowe). Nasz klient chce dostać wartość dodatnią. Prowadzisz sklep z herbatą? Przygotuj ładnie wydanego e-book-a o parzeniu, doborze herbat, metodyce picia i innych interesujących rzeczach. Content to także czynnik, który tak bardzo zaadaptowała sobie wyszukiwarka. Unikalność (także w opisywaniu towarów) będzie bardzo ważna.
• Optymalizacja – oczywiście to nie jest pierwszy rok, w którym wiadomo, że warto optymalizować strony swoich sklepów. Im bardziej precyzyjnie dostosujemy pojedyncze podstrony ofertowe pod wyszukiwarkę, tym korzystniej dla nas. Content + optymalizacja daje niebywałe efekty, nie możemy tego lekceważyć, zwłaszcza jeśli chcemy działać na tzw. długi ogon
• Long tail – to szansa w 2015 roku dla firm, które nie mogą wydawać wielotysięcznych budżetów na pozycjonowanie fraz „telewizory sklep” „sklep z telewizorami”. Szansa dla tych, którzy dzięki racjonalnym, przemyślanym decyzją są wstanie walczyć o ruch z mniej popularnych fraz. Te frazy łączące się w setki, będą dawały ruch lepiej stargetowany, bardziej precyzyjny.

Jarosław Miszczak – jarekm.pl

Tomasz Stopka – tomaszstopka.pl

Nie lubię wróżyć z fusów. Zamiast przewidywać co branża SEO w Polsce powinna robić w tym roku, powiem Wam jakie są moje plany do działania i obserwacji.

Planuję bliżej poznać się z Bingiem. Jako, że jest to obecnie domyślna wyszukiwarka w FireFox oraz telefonach z Windows Mobile i iPhone można powiedzieć, że Bing będzie raczej zyskiwał na popularności niż tracił. Warto dowiedzieć się trochę więcej na temat tego, jak radzić sobie u konkurencji.

Druga sprawa to ten cały nieszczęsny mobile. Nie ma już czegoś takiego jak rok mobile. To po prostu fakt którego nie można już dłużej ignorować. Strony MUSZĄ być dostosowane do urządzeń mobilnych. Sam jako użytkownik wkurzam się niemiłosiernie wchodząc na swoje ulubione strony które to nie posiadają wersji mobilnej (emki) lub responsywnej (RWD).

I trzecia sprawa – optymalizacja strony. Może się zdarzyć, że jednak nie tylko Krul JKM odejdzie. Odejdzie także Król zwany Linkami. Nastaną nowe rządy – Królewny Optymalizacji. Bo z tego co już teraz widzę, to można cuda zdziałać mając dobrze zoptymalizowaną stronę (z paroma dobrymi linkami naturalnie J)

Robert Nowaczyk – www.rankhouse.pl

Ostatnie dwa lata były ogromnym wyzwaniem dla rodzimego rynku i trzeba przyznać, że strategia przyjęta przez Google przynosi zamierzony przez nich efekt. Dodajmy, że wszystkie te zmiany na pewno nie są ostatnimi, więc ten nowy rok i kolejne będą dla nas wyznacznikami w którym kierunku zmierzać.

W mojej opinii jednymi z najważniejszych zmian, które nadejdą w nowym roku, to:

1. Znaczne zwiększenie zaangażowania copywriterów do pracy nad contentem na pozycjonowanych stronach,

2. dalszy rozwój i zwiększanie świadomości w zakresie content marketingu,

3. większe zaangażowanie w analitykę internetową i UX,

4. znaczne zmniejszenie ilości „dokładanych” linków,

5. skupienie się na lokalnym seo

Oprócz aspektów technicznych, uważam, że dużą zmian na Polskim rynku SEO będzie reedukacja klientów w zakresie aktualnych metod pozycjonowania i modelów rozliczenia, gdyż opłata za efekt (o dziwo, gdzie nie gdzie jeszcze stosowana) odejdzie w tym roku do tzw. lamusa.

 Wojciech Mazur – www.elephate.co

Przypuszczam, że w najbliższej przyszłości zmianie może ulec podejście do pewnych „standardowych” parametrów. W przypadku linków, zamiast zwracania uwagi na to czy link jest dofollow czy nofollow oraz jaki jest Toolbar PageRank domeny głównej, bardziej istotne może okazać się przywiązywanie uwagi do takich kwestii jak ruch referujący, kontekst linku czy też sama jakość treści, w której się znajduje.

Myślę też, że wielu właścicieli stron mających problemy z widocznością czy też spadki związane z aktualizacjami Google lub karami ręcznymi, zaprzestanie poszukiwania szybkich i tymczasowych rozwiązań „na skróty”. Bardziej korzystne będzie dla nich skupienie się na jakościowej pracy u podstaw i zadbanie o stronę na wszystkich istotnych płaszczyznach (jak np. dobra struktura podstron, optymalizacja treści, UX, „zdrowy” profil linków ) aby osiągnąć bezpieczne i stabilne wzrosty.

Konstantin Kanin – pozycjonowanie.ru

Ponieważ specjalizuję się w SEO/SEM w Runecie, mogę porównywać trendy polskiego SEO z tym, co się dzieje na rosyjskim rynku. Bardzo często zdarza się, że mechanizmy i algorytmy, które Google dopiero zaczyna promować, już od pewnego czasu z powodzeniem istnieją w rosyjskim Yandexie. Moim zdaniem, właśnie takich tendencji należy się spodziewać wkrótce i w Polsce.

Weźmy na przykład, wyszukiwanie lokalne – w Yandexie już od kilku lat sprawdzamy pozycje strony na zapytania komercyjne osobno dla każdej miejscowości, a zapytania z użyciem toponimów są wprowadzane przez użytkowników coraz rzadziej. Przyzwyczaili się do tego zarówno SEOwcy, jak i ich klienci.

Praca z semantyką – kolejny kierunek, który dzięki Google Koliber otrzyma rozwój. Yandex w tym kontekście ma przewagę, gdyż w przeciwieństwie do Google, cały czas pracował głównie z morfologią języka rosyjskiego, więc zna go lepiej. Od Google w Polsce oczekuję dalszego rozwoju algorytmów rozumienia sensu tekstu, co z kolei spowoduje konieczność głębszej pracy z treścią – mniej lania wody, więcej konkretów, odejście od tzw. SEO-copywritingu, wzrost wartości dodatniej naszych stron internetowych.

Podobnie jest ze współdziałaniem UX i SEO. O znaczeniu behawioralnych czynników Yandex otwarcie mówi od 2009-2010 roku, wzmacniając swoje oświadczenia wykładami i pracami naukowymi nt. rozwoju algorytmów uczenia maszynowego. Od tamtej pory rosyjscy SEOwcy pracujący z klientami w średnio i wysoko konkurencyjnych branżach musieli nieco rozszerzyć swoje horyzonty. Dzisiejsze SEO to kompleksowa praca z całą stroną – jej treścią, funkcjonalnością i wygodą. Klienci w 2015 roku zaczną coraz bardziej uświadamiać sobie, że pozycjonowanie „pod klucz” przestaje istnieć, i żeby móc efektywnie konkurować w wyszukiwarkach muszą wspólnie z SEOwcem rozwijać własną stronę internetową zamiast biernie czekać na efekty.

Karol Soja –  karolsoja.pl

Branża SEO jak wszyscy wiemy należy do dość mocno nieprzewidywalnych, więc moje przewidywania określiłbym bardziej mianem wróżb i życzeń, niż prognoz. Moim zdaniem będziemy w branży obserwować powolny wzrost świadomości klientów: mniej rozliczeń za efekt, wyższe budżety. Jeżeli chodzi o zmiany w samym algorytmie wyszukiwarki Google, myślę że aktualizacje przybiorą już na stałe formę ciągłą, zamiast jednorazowych aktualizacji, żeby utrudnić nam analizowanie zmian w algorytmie. Chciałbym i mam nadzieję, że tak się stanie, żeby decyzje dotyczące domyślnych wyszukiwarek w Firefox i urządzeniach z iOS powoli przyczyniały się do zauważalnego wzrostu udziału innych wyszukiwarek. W tym roku spodziewałbym się także kolejnych uderzeń w giełdy i systemy wymiany linków.

Sławomir Gdak – Blog.gdaq.pl

Rok 2015 w pozycjonowaniu będzie kontynuacją zmian idącą w stronę użyteczności witryn i działań content marketingowych, których następstwem są naturalne linki.

Już jakiś czas temu Google ogłosiło, że strony dostosowane do urzadzeń mobilnych mogą być faworyzowane w wynikach wyszukiwania. Google stara się tak zmieniać algorytm wyszukiwania, aby dostarczyć swoim użytkownikom nie tylko najlepiej dopasowane treści do ich zapytań, ale zwraca też uwagę na użyteczność tych stron choćby właśnie poprzez ich dostosowanie do urządzeń mobilnych.

Sądzę, że zachowania internautów na stronach www także mają wpływ na pozycje strony w wynikach wyszukiwania i myślę, że z czasem Google będzie co raz więcej danych z tym związanych analizować i co raz większą wagę do tego przywiązywać.

Dziwi mnie, że dla Google cały czas anchor text ma duże znaczenie, bo nie jest to naturalny sposób linkowania przez przeciętnego Kowalskiego, który umieszcza link na jakimś blogu czy forum, dlatego liczę, że może w tej kwestii też zajdzie jakaś większa zmiana.

Nie spodziewałbym się wielkich rewolucji odnośnie znaczenia linków w seo. Oczywiście wszystko będzie szło w stronę pozyskiwania naturalnych linków związanych z działaniami content marketingowymi, natomiast nie wydaje mi się, żeby to już był ten moment kiedy Google zakręci kurek i linki przestaną mieć jakie kolwiek znaczenie.

Ostatnią już kwestią, którą warto poruszyć są media społecznościowe na które Google powinno zdecydowanie więcej skupić swojej uwagi, a czy tak się stanie to się wkrótce okaże.

Mijają kolejne lata i wygląda na to, że Google powoli dopina swego. Co raz więcej osób zaczyna dbać o swoje strony i przechodzi na białą stronę mocy.

Martwi mnie tylko myśl o tym jak przeciętny Kowalski, który nie ma większego pojęcia o seo, analityce, użyteczności… będzie miałpojawić się w Google?

Czy pozycjonowanie ze względu na swą złożoność nie stanie się ekskluzywną usługą na, którą będzie stać tylko najbogatszych klientów”?

Mateusz Mazurek – www.mateuszmazurek.pl

 Rok 2015 z pewnością nie będzie przełomowy dla polskiego SEO. Sądzę, że Google w tym roku cały czas będzie konsekwentnie realizowało politykę szeroko pojętej „jakości” przy ustalaniu pozycji. Jakość rozumiana jako jakość treści, jakość linków, czy jakość „techniczna” strony (semantyka kodu, RWD, kolejne drobne czynniki typu certyfikat SSL na stronie).

Właśnie dlatego w 2015 doczekamy się kolejnych (większych lub mniejszych) aktualizacji nazywanych czarno-białymi zwierzątkami.

Gigant z Mountain View stopniowo będzie przywiązywał też coraz większą wagę do czynników płynących z mediów społecznościowych – będą to zmiany raczej niezauważalne z dnia na dzień i nieporównywalne skalą do Pandy czy Pingwina, ale warto mieć świadomość, że to się dzieje i będzie się działo.

Podsumowując – uważam, ze rok 2015 nie będzie dla SEO rokiem rewolucji, a rokiem ewolucji. Ewolucji w stronę jakości.

 Paweł Kijko – klewergroup.com

Tendencje się nie zmienią

SEO się zmienia. SEO co roku jest inne. Co będzie w 2015 r.? Polskie SEO dalej będzie szło w kierunku wzmocnienia siły contentu, a „jakość” linków coraz bardziej przyćmiewać będzie dotychczasową zasadę – ilość przechodzi w jakość. Na znaczeniu ciągle zyskiwać będzie Social Media i jej stopień połączenia z SEO. Prawdopodobną zmianą będzie fakt przejścia firm pozycjonujących w kierunku agencji reklamowych. Pozycjonowanie poprzez artykuły w katalogach i preclach coraz bardziej uzupełniane będzie pozycjonowaniem za pomocą artykułów sponsorowanych i innymi działań PR, natomiast masowe pozyskiwanie linków przejdzie w kierunku marketingu wirusowego/szeptanego – niezależnie jak rozumianego.

Zwiększy się za to świadomość właścicieli stron

Powstanie sklepów internetowych z usługami dla pozycjonerów jest nie tylko wynikiem wzrostu popularności reklamy poprzez Internet i nakładów na pozycjonowanie stron internetowych, ale również dużym wzrostem zainteresowania oraz wiedzy samych osób zarządzających obiektami. Jakie było moje zdziwienie jak w jednym z większych ośrodków turystycznych na Mazurach pani dyrektor odpowiedziała mi na pytanie, że to ona pozycjonuje stronę www ośrodka – teksty kupuje u …, jesteśmy na „domki na mazurach” na miejscu … – to kolejny kierunek pozycjonowania, który niestety będzie weryfikowany przez rynek. W dobie tak częstych zmian algorytmu, Pand, Kolibrów, Pingwinów podejście pozycjonera powinno zawsze sprowadzać się do oceny miejsc, na których zamieszcza link. Hotele będą tworzyć swoje listy opłacalności i mocy portali reklamowych, instytucje finansowe – portali, na których warto się reklamować. Pozycjonowanie techniczne (ocena miejsc reklamowych i sposobów pozycjonowania) ściśle wiązać się będzie z całą merytoryką i PR.

Michał Jangas – grupa-tense.pl

Przede wszystkim trzeba przestać myśleć o SEO jako odosobnionych działaniach. W tym roku prawdopodobnie zmiany algorytmów Gooogle wcale nie będą łagodniejsze, więc warto wpleść działania związane z SEO w ogólną strategię inbound marketingu, tym samym zabezpieczając się przed tymi zmianami. Dywersyfikacja źródeł ruchu to strategia od lat stosowana przez większe firmy – teraz przyszedł czas na zmianę mentalności także tych małych klientów. Oczywiście zawsze znajdą się klienci, którzy będą narzekać na kolejne wydawane złotówki, ale dobra kampania inbound marketingowa zawsze się zwraca 😉

2015 może okazać się też walką o użytkowników z innych wyszukiwarek (zmiana domyślnej wyszukiwarki w Firefoxie) oraz walka o użytkowników mobilnych (tutaj Google może jeszcze trochę namieszać, a po ostatnich zmianach widać, że ma na to ochotę 😉 ). Na pewno nudzić się nie będziemy.

Tomasz Wieliczko – xann.pl

Rok 2014 dla pozycjonerów był najcięższy w ostatnim dziesięcioleciu, wiele firm niemających innego źródła utrzymania wyciekły, branża pozycjonerska została zmuszona do zmiany formy rozliczenia ze swoimi klientami z płatności za wyniki na stałą opłatę miesięczną czyli ryczałt. Taka forma rozliczenia w roku 2015 będzie już standardem, a rozliczenie w formie płatności za wyniki będzie jedynie osiągalne na Allegro.

Patrząc jakie należy wykonać prace ze stroną klienta i ilu ludzi przy tym zatrudnić bo samemu raczej trudno to ogarnąć (SEO-wca, pozycjonera, content designera) nie ma szans tych wszystkich czynności wykonywać gratis na poczet przyszłego 9,99 razę w top3.

Pozycjonowanie juz nie jest tym samym co było rok czy dwa lata temu . Firmy pozycjonerskie będą jak kancelaria adwokacka, która bierze należność za podjęcie się sprawy bez względu na jej finał

Rok 2015 będzie rokiem przebranżowienia się firm pozycjonerskich na firmy nie tyle pozycjonujące, co obsługujące klienta kompleksowo w marketingu internetowym – a więc oferujące zarówno content marketing, social media, pozycjonowanie i optymalizację, jak i marketing szeptany. Spowoduje to, że nie każdego klienta będzie stać na comiesięczne koszta w wysokości 500, 1000 czy 5 tys. złotych bez żadnych gwarancji.

Krzysztof Janowski – Początkujący

Czym był dla SEO rok 2014? Jak dla mnie spowolnieniem po obu stronach barykady. SEOwcy w Polsce troszkę spuścili z tonu i skierowali się w stronę tworzenia lepszej jakości Internetu, natomiast Google pod koniec roku odpuściło dość mocno z filtrami dla wielu ukaranych stron www. I tutaj muszę się zatrzymać ze względu na to, że jestem jak najdalszy od używania narzędzia DT oraz innego donosicielstwa i wielce mnie zdziwiło, że strony, do których linków nie zgłaszałem do Google, ba – nawet się nie pokwapiłem, żeby usuwać linki „toksyczne”- po dwóch latach od nałożenia filtra ręcznego, powoli pod koniec roku zaczęły się najpierw pojawiać w wynikach, żeby z czasem wracać do swoich jak najwłaściwszych topów.

Co się zatem zmieniło? Jeszcze niewiele: nadal dominującym faktorem odpowiedzialnym za pozycję strony w wynikach wyszukiwania stanowią linki prowadzące do tej właśnie strony. Nie spodziewam się jednocześnie, żeby pójście Google w kierunku obranym przez Yandexa i praktycznie wycofanie się z rankingowania stron głównie na podstawie linków do było kwestią tego roku. Podejrzewam, że kiedyś ten moment nastanie, ale chyba raczej jeszcze nie w tym roku.

Zatem co nam pozostaje robić w 2015, żeby zdobywać topy? Dokładnie to samo, co robiliśmy w zeszłym roku i wielu poprzednich latach: linkować, linkować i jeszcze raz linkować. Linki nadal mają moc i są skuteczne. A jaki link jest zatem najskuteczniejszy? Ten, którego nikt inny mieć nie może 😉 /p>

Robert Niechciał – moneybox.pl

Rok 2014 był dosyć burzliwy dla branży SEO. Wiele się zmieniło, a przede wszystkim podejście do prowadzonych działań oraz obsługi klientów. Dlatego, nie wdając się w sprawy techniczne i szczegóły, uważam, że w roku 2015 ważniejszymi elementami całości „SEO” będą 2 aspekty:

1. mocne nerwy, głównie ze względu na czas prowadzonych działań i czas oczekiwania na ich rezultaty oraz

2. gruby portfel (nasz czy też klientów) na budowanie struktur linkujących oraz serwisów docelowych.

Wydaje mi się, że w 2015 przestanie istnieć coś określane jako „Churn and Burn SEO”. Życzyłbym sobie i Wam wszystkim żeby w 2015 podejmowane działania on i off site przynosiły konkretne efekty w postaci konkretnych ruchów w pozycjach, czy też całościowej widoczności serwisów docelowych w wyszukiwarce/KACH… żebyśmy nie musieli debatować już więcej o „mrozach” i drastycznych zmianach algorytmów

Sebastian Heymann – estan.pl

(Nie)szczęśliwa dziesiątka… kilka moich teorii na temat zmian w #SEO 2015? No to zaczynajmy…

W mojej opinii zmiany przede wszystkim będą wynikać z wyników Google na giełdzie, to po pierwsze. Myślę, że w niedalekiej przyszłości możemy spodziewać się czego grubszego co widać na załączonym niżej obrazku. https://www.google.com/finance?cid=304466804484872 .

Po drugie zwiększenie kosztów usługi SEO – już widać wyższe ceny oprogramowania np. Ahrefs, Majestic ma w niedalekiej przyszłości również podnieść cenę -> więc w mojej opinii podrożeją również inne narzędzia, które wykorzystywane są do optymalizacji witryn internetowych.

Po trzecie Google kolejny rok będzie udawał, że jego interesie są najlepsze dla użytkownika wyniki wyszukiwania i, że chce usunąć SPAM z wyszukiwarki. W mojej opinii Google dobrze wie jak pozbyć się SPAM’u, ale boi się wprowadzić radykalnych zmian.

Po czwarte Google zawalczy o jeszcze więcej ruchu. Coraz więcej dowiadujemy się z wyszukiwarki Google, więc obawiam się, że może obniżyć się CTR kolejnych zapytań -> przypominam spadek CTR fraz „pogoda”, a ostatnio wyświetlone treści ze stron rankingowych.

Po piąte uważam, że zarówno białe, jak i czarne metody będą miały się dobrze.

Po szóste mam nadzieje, że użytkownicy Polscy zaczną korzystać także z innych wyszukiwarek (Bing, Yahoo).

Po siódme zauważyłem zmiany w Google+, więc wydaje mi się, że Google spróbuje reaktywować ten serwis społecznościowy -> już widać to poprzez wprowadzenie do pierwszej dziesiątki nawet do trzech wyników z Google+ (oczywiście w momencie, kiedy użytkownik jest zalogowany).

Po ósme trudno mi określić co się wydarzy jak Google zostanie podzielone w Europie…

Po dziewiąte obstawiam wzrost widoczności filmików na YouTube w SERP’ach Google.

Na koniec, jako punkt 10 jestem przekonany, że SEO to już nie będzie SEO (nie mylić z pozycjonowaniem) sprzed 10 lat, a SEO w połączeniu z interfejsem i doświadczeniem użytkownika UX/UI oraz analityką internetową. Marketingu treści nie wstawiłem celowo, gdyż niekoniecznie musi on pomagać SEO, a może służyć do pozyskiwania leadów czy zwiększeniu rozpoznawalności marki.

Mam nadzieje, że moje słowa sprawdzą się w przynajmniej 70%.

Łukasz Rogala – +LukaszRogala

Google lubi trzymać nas w niepewności. Niemniej jednak stale daje sygnały i jest dosyć transparentne jeżeli chodzi o kierunek zmian.
Wydaje mi się, że w 2015 roku na znaczeniu zyskają trzy zasadnicze terminy:
1.    Mobilność.
2.    Semantyka.
3.    Optymalizacja on-site.

Dlaczego?

Mobilność ze względu na stale wzrastający odsetek użytkowników „konsumujących” treść na smartfonach i innych urządzeniach mobilnych. Oczywistym jest więc fakt, że premiowani będą Ci, którzy dopasują się do trendów, dzięki czemu podniosą atrakcyjność wyników w Google.

Semantyka ze względu na zmianę charakteru Google. Bądźmy szczerzy – to nie ta sama wyszukiwarka co kiedyś – cel „skatalogowania wszystkich zasobów internetu” został już dawno osiągnięty. Google chce, żeby użytkownik zaczynał i kończył swoje wyszukiwanie w Google – stąd np. rejestracja kolejnych patentów w zakresie „Direct Answers”. Oczywiście odpowiedzi czerpane są ze źródeł, które Google uzna, za autorytatywne. Aby być autorytatywnym źródłem, oprócz pozyskiwania linków i wzorowej optymalizacji należy przekazać jak najwięcej informacji dodatkowych bezpośrednio do Google – tutaj pałeczkę przejmuje semantyka, która z pomocą webmasterów i opisów rozszerzonych „czyta pomiędzy wierszami”. Będzie to szczególnie ważne dla wydawców treści – beneficjentów wyszukiwarki Google.

Ostatni punkt – optymalizacja on-site – była zawsze podstawą do działań. Niemniej jednak zmieniły się reguły gry – doszło wiele nowych czynników, które wymagają od webmasterów szeregu nowych umiejętności. W 2015 roku trendować będą zmiany, które oprócz dopasowania pod Google będą spełniały oczekiwania użytkowników – a więc będą user friendly. Warto o tym pamiętać – bez względu na to jakiego rodzaju witrynę optymalizujemy.